Trong thời đại kỹ thuật số, truyền thông bán lẻ (Retail Media) trở thành một xu hướng tất yếu. Không còn sự giới hạn ở các tờ rơi trong cửa hàng và quầy trưng bày ở lối đi thanh toán, truyền thông bán lẻ đã phát triển thành một hệ sinh thái cầu kỳ hơn, mang đến cho các thương hiệu khả năng tiếp cận tuyệt vời với người tiêu dùng tại thời điểm ra quyết định mua hàng quan trọng.

Theo Tập đoàn truyền thông Ogilvy, tại Việt Nam, số lượng influencer (người ảnh hưởng) sở hữu hơn một triệu người theo dõi đã đạt con số 1.132. Bên cạnh đó là cuộc bùng nổ dân số của cộng đồng influencer khi có hơn 32.000 influencer sở hữu dưới 100.000 người theo dõi.