Những năm gần đây, thị trường concert và giải trí tại Việt Nam bắt đầu tăng tốc mạnh. Nhiều chương trình âm nhạc, các concert quy mô lớn như Anh trai Say Hi, Anh trai vượt ngàn chông gai… liên tục cháy vé, cho thấy nhu cầu chi tiêu cho trải nghiệm của người trẻ đang tăng nhanh.

Điều đáng chú ý là giá trị kinh tế của các sự kiện này không chỉ nằm ở doanh thu bán vé. Một concert hoặc lễ hội lớn có thể kéo theo hàng loạt hoạt động chi tiêu khác như khách sạn, ăn uống, di chuyển, mua sắm và giải trí. Hiệu ứng lan tỏa từ các sự kiện trải nghiệm đang ngày càng trở thành động lực tăng trưởng tại nhiều đô thị trên thế giới.

Theo ông Đinh Bá Thành - Chủ tịch DatVietVAC, công nghiệp văn hóa Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển “chưa từng có”, khi lần đầu tiên lĩnh vực này được đặt trong chiến lược phát triển quốc gia cùng các cơ chế hỗ trợ cụ thể. Bởi “giải trí bây giờ không còn đơn thuần là cảm xúc nghệ thuật mà thực sự đã trở thành động lực kinh tế”.

Doanh nghiệp khách sạn và bán lẻ cũng bắt đầu cảm nhận rõ hơn hiệu ứng này. Nhiều đơn vị lưu trú lớn cho biết công suất phòng thường tăng mạnh vào các dịp có concert hoặc sự kiện quy mô lớn. Trong khi đó, các trung tâm thương mại và nhà hàng cũng được hưởng lợi nhờ lưu lượng khách tăng cao trước và sau sự kiện.

Một trong những khác biệt lớn giữa các đô thị có nền kinh tế trải nghiệm mạnh và các đô thị chỉ đông đúc nằm ở khả năng tạo thói quen quay lại của người tiêu dùng. Người dân và du khách sẽ chỉ ở lại lâu hơn, quay lại nhiều hơn nếu thành phố liên tục tạo ra trải nghiệm mới. Điều này càng quan trọng trong bối cảnh TP.HCM đang tìm kiếm động lực tăng trưởng mới cho kinh tế cuối tuần. Khi mức chi tiêu cho hàng hóa truyền thống có dấu hiệu chững lại, trải nghiệm đang trở thành lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng nhanh hơn nhiều. Người trẻ hiện sẵn sàng chi tiền cho concert, lễ hội, marathon, triển lãm hay các hoạt động mang tính cộng đồng thay vì chỉ mua sắm đơn thuần.

Bài toán hiện nay đặt ra với TP.HCM nằm ở khả năng kết nối các hoạt động văn hóa, giải trí, ẩm thực, thể thao và không gian công cộng để hình thành những trải nghiệm có tính liên tục, đủ sức giữ chân người dân và du khách lâu hơn. Nếu biết tận dụng xu hướng này, TP.HCM hoàn toàn có thể hình thành những lễ hội mang dấu ấn riêng của đô thị, từ tuần lễ ánh sáng ven sông, tuần lễ ẩm thực Sài Gòn cho đến các sự kiện âm nhạc quy mô quốc tế gắn với kinh tế đêm.

Minh Hào